精鍊產品包裝設計九大重點，為產品創造更高價值！

為您的產品穿上屬於它的華麗外衣。

一個成功的產品包裝設計不僅擁有令人難忘且獨一無二的視覺特徵外，還需將品牌定位、形象、個性、利益與等產品關鍵要素，轉化成產品包裝設計視覺元素，向目標群傳遞產品價值，吸引他們的注意力，進而建立購買信心。看似簡單的包裝設計，蘊藏著更多元與不同面向的思考。

當企業執行產品包裝設計時，到底需要注意哪些事項呢？本文從包裝設計的實務面撰寫，精鍊成九大重點，一次與你分享。

一、先釐清-我(產品)是誰

在執行包裝設計時，首要任務，就是將現有的品牌產品，再一次進行全面性的審視，釐清我(產品)是誰。包括檢視企業與產品現況，如：解構目標客群、競爭品牌的現況、產品獨特利益與差異化、產品定價是否貼進目標消費者的接受度、品牌定位與形象分析等一一檢視。

二、找到消費對象-誰買我的產品

在高度發展的市場中，幾乎所有產品都需同時面對大量同質性的競爭產品。因此，做好差異化行銷，找到消費者潛在需求，不是一件容易的事。您可以透過STM(Segmenting 市場細分/Targeting 目標市場選擇/Positioning 市場定位)行銷理論分析市場結構，進行消費者分析，找到目標消費者；也可以採用人物誌的模型來了解他們的食衣住行育樂等生活型態、意識主張、三觀(世界觀、人生觀、價值觀)等來進一步分析確立目標消費者。再依據目標群特性，擬定產品包裝創意設計元素，以及決定採用何種包裝材質形式，以提高品牌黏著度與忠誠度。

三、確立購買地點-在哪裡買得到

產品在哪裡銷售，在包裝設計時也必須一併考慮進去。如果您的產品是屬於消費性產品，主要通路在CVS連鎖通路(Convenience Store)、量販通路、百貨超市通路、藥妝通路等販售，每個通路面對的消費族群、消費習慣、購買決策點都有所差異。又或者您的產品只鋪貨陳列在專賣店，或是做為餽贈之伴手禮，在執行包裝設計的考量點也不盡相同。此外，現在流行線上銷售(電商)，在包裝設計時，也需注意在3C產品螢幕上所呈現的觀看體驗。總之，還是要回歸到產品定位及產品價值，是否精準有效地與目標群溝通，才能觸發消費動機。

四、包裝製作方式成本考量

包裝製作方式直接影響產品成本。產品包裝材質琳瑯滿目，如何規劃選擇適合自己產品的包裝彩盒也很重要。從包裝結構和材質穩定度規劃、各類紙張或是異材質(如塑膠類、PVC、PE、PET、PS、PP合成紙等)的選用，搭配適合的印刷模式(如平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、網版印刷)，印刷油墨是採用一般油墨或環保油墨還是UV油墨；到印刷後製特殊效果採用，軋盒成型、糊盒成型、倉儲運輸等流程，每個製作環節的選用都會直接影響包裝成本的多寡。在執行包裝設計初期，包裝成本是一項非常重要的基本考量。如今專業的包裝印刷工廠非常多，企業在執行時，可以多方先行了解，決定欲採用何種包材來製作。在包裝設計執行時，因為不同的印刷生產工藝製作，會產生不同的設計完稿要求。因此，在印刷生產工藝確立後，再來進行包裝設計，能減少重複修改完稿費用收取的窘境。

五、產品生產與包裝完美結合

包裝結構材質在您的產品生產線上，如何無縫接軌也非常重要，這需要考慮成品包材與現有生產機器設備是否可以完美結合，減少人力投入。反之，如果您的產品包材是需要大量使用人工組裝完成，您還需要把包裝人力成本納入計算。再者，出貨的外包裝材質、才積、重量等物流問題，都會影響成本，這些都需要清楚。

六、永續環境趨勢與綠色包材的選用

地球環境變遷，促成綠色經濟將成為未來趨勢主流。2050年淨零排放已成為全球各國的政策顯學，臺灣緊跟國際趨勢，2022年4月21日行政院函請立法院審議「溫室氣體減量及管理法修正草案」，2023年1月10日立法院三讀通過「溫室氣體減量及管理法修正草案」，更名為「氣候變遷因應法」，明定國家溫室氣體長期減量目標為2050年溫室氣體淨零排放。此外，企業ESG(環境Environmental 、社會Social 和公司治理Governance)與GRI準則(GRI Standards)等更是評估企業永續經營的重要指標，金管會要求實收資本額達20億元的上市櫃公司，都需編制與申報「永續報告書」，在在顯示其中的環保議題對企業發展的重要性，間接促使企業調整與因應未來須加徵的「碳稅」支出，並實現「碳中和」為目標而做出改變。在執行產品包裝設計時，建議您也需將綠色環保包材、減碳、減廢一併納入考量，如：採用符合FSC認證的紙張和紙漿(來自於受控的、永續管理的森林和林地取材)、大豆環保油墨、植物環保油墨。相印國際相信，採用永續環保、無毒、可自然分解、可回收再利用等綠色包材來生產產品包裝，將變得越來越重要。

七、包裝設計與創意風格

依據上述所提到的重點加以整合後，便進入包裝策略規劃、擬定創意風格、發展表現元素，來展開一系列包裝相關的設計工作。此外，進行包裝設計時，您可以運用獨特的主視覺設計(Key Visual Design)結合畫面與文字，來呈現產品獨特的面貌，將可以為您的產品加分；在包裝訊息面，也需考慮是否加入數位化應用，可運用QRCode掃描取代，如：生產履歷、各類行銷活動、產品深度溝通文宣等訊息。試著想像一下，您的產品包裝在消費者開箱時，消費者如何看待？在貨架陳列時，您的產品包裝主視覺色彩是否醒目？文案是否言簡意賅？是否滿足目標消費需求？是否解決消費痛點？如果這些都是肯定的，那就是成功的包裝設計。

八、評估對的包裝生產商幫您印製

包裝設計好了，緊接著就是要確立包裝生產商。假如您是少量且簡易的包裝生產，一般印刷工廠均能實現。如果您是量大且複雜工藝的包裝生產需求，建議您考慮更大型的包材印刷工廠來配合，例如：我司客戶之一，總部位於新竹的豪門彩色印刷事業股份有限公司，主營各類專業包裝印刷生產，便是專業大型的包材印刷製作工廠。假如您委託相印國際設計包裝，我們可以同時為您提供印製生產服務；如果您有配合的包材廠，我們還會與您的包材廠進行必要的印前溝通及配合提供完稿，以達到設計成品完美呈現。

九、曝光-媒體整合行銷

產品準備好了，包裝也很精準又精美，接下來就要展開一系列與目標消費者的溝通之旅。除了利用電視、報章雜誌、戶外廣告等傳統媒介作為廣告宣傳外，您也可以善用品牌形象、品牌故事、品牌傳遞的核心價值等議題來炒熱產品話題，並運用數位媒體、自媒體、社群媒體、各類置入性行銷、網紅KOL行銷(Key Opinion Leader)等方式曝光，加深消費者對品牌的印象，以促進銷售，讓您的產品成為當紅炸子雞。

結論：從包裝生產製造、成本考量、行銷策略、創意策略、主視覺設計到最終成品呈現，包裝設計看似簡單，其實要考慮的事項還蠻多的。您有包裝設計上的需求嗎?現在就與相印國際聯繫聊聊吧！